品牌经理的管理职责

品牌经理在企业的职能因企业的发展所处的阶段不一样,而不同。一般来说,品牌经理可以分为4种:创立品牌型、维护品牌型、链接品牌型、组合品牌型。品牌经理在企业中扮演三个角色:一是制定和实施品牌的战略规划;二是向高层管理者汇报品牌战略思想和如何执行;三是培训员工为了公司的盈利自觉执行品牌管理的具体措施。品牌经理与其它部门协同作战,在产品开发、销售、物流、财务和管理各个方面把握品牌发展的大方向。

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奢侈品牌的奢侈本质

   

奢侈品牌的奢侈本质

  奢侈品牌之所以是奢侈品牌,取决其于昂贵的定价,并通过非常规的传播手段,让用户潜移默化地接受品牌,理解品牌的内涵——简而言之,就是接受奢侈品牌高价的理由。

  主要特征是高价

  “为什么你会背LV的包?”

  “因为背着LV就是背着钱啊!”

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郎咸平:个人品牌如何建立

   郎咸平先生在上海东方卫视第一财经的财经郎咸评节目的酬劳是按照分钟计算的,字字如白金一般。这让国内的学者们叹为观止了,有人反对,有人认同,不管怎 样,这位善于把知识拿出来当枪使的教授给沉闷的讲究秩序和道理的大陆同行们上了一课:哦,知识原来可以这样发挥作用的啊!

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学习机泡沫快破了

今年的学习机市场,表面上轰轰烈烈,央视广告堪比当年的vcd大战,但据可靠消息,大部分厂家都亏了,尤其是几家在营销操作上都模仿好记星的企业,亏的一踏糊涂。幸好我们名人当初没有趋重,采取稳扎稳打,以终端地面战阻击竞争对手的策略,虽然没有象其它品牌那样轰轰烈烈,但我们至少还是赚钱了!

今年的夏天特别热闹,今年的冬季也好像来的特别快,但愿那些在夏季消耗过多的企业能度过这个早到的的冬季!

品牌嫁接

品牌嫁接

       文/梅江

嫁接原为蔬菜瓜果常用的一种用于改良品种、提高产量的繁育方法。品牌延伸作为一种有效利用品牌资产,提高新产品成功系数、丰满品牌群体的品牌发展模式,两者在很多地方有着异曲同工之妙。品牌延伸犹如在同一砧木上嫁接各种不同的品种,能否开花结果,能否降低失败风险,嫁接技术的一些原则和技术对于健康的品牌延伸有非常大的借鉴意义。

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漆宝突围

漆宝突围

   梅江

在没有一分钱的铺底,地级经销权门槛费不低于20万的情况下,仅仅用了不到两个月的时间,水清漆宝已在全国近二十个省市建立了近六十家地市级专卖店,销售额一路攀升,有半数以上专卖店实现了第二次打款进货,产品深受全国各地消费者的追捧。被业内人士称为,创造了中国涂料界一个不大不小的营销奇迹。

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